Franchising heute

Die Weiterentwicklung zum heutigen Franchising bestand darin, das Angebot um die Kompetenz und Erfahrung der Geschäftsführung zu erweitern. So kann ein Existenzgründer, der heute ins Franchising einsteigt, ein schlüsselfertiges Geschäftskonzept erwarten, das ihm von „A - Z“ dessen erfolgreiche Vermarktung belegt. Unter Franchising versteht man heute die Vertriebsform eines Unternehmens, das als Franchise-Geber auftritt und meist mehreren Partnern bzw. Franchise-Nehmern das Recht einräumt, mit seinen Produkten oder Dienstleistungen unter seinem Namen ein Geschäft zu betreiben. Franchising vereint damit alle Vorteile des direkten Vertriebsweges (z.B. einheitlicher Marktauftritt und direkte Marktnähe) mit den Vorteilen des indirekten Vertriebes (z.B. Einsatz von rechtlich selbstständigen Vertriebspartnern, den Franchise-Nehmern, die mit überdurchschnittlichem Engagement arbeiten).

Prof. Dipl.-Kommunikationswirtin Veronika Bellone, Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH Schweiz, Zug
Deutscher Franchise-Verband e.V.